发布日期：2025-05-28 08:35 点击次数：169
12月21-23日，第29届中国海外告白节在厦门圆满完毕，以“踏上新征途、迎接新挑战”为主题的主论坛同期生效举办。
主论坛现场，诸多盛名品牌、领军告白公司及行业媒体意见魁首治安进行主题演讲，共享新期间机遇下的机遇与挑战，传递品牌朝上的能量与趋势标的。
论坛扫尾后，网易派头营销对中国告白协会会长、海外告白协会全球副主席张国华进行了访谈，以下为采访实录：
Q1：本年告白节主论坛的主题是：踏上新征途、迎接新挑战，您是何如解读这个主题的？
张国华：新征途、新挑战，这内部意味很深，有几层根由。
第一，2022年是奉行“十四五”筹划的要道之年，是党的二十大召开之年，是我国踏上全面诞生社会主义当代化国度新征途、向第二个百年激越筹划进攻的蹙迫一年，代表着国度层面新的征途。
第二，咱们资历了疫情三年，而计谋转好后，疫情有望在很短的时刻内会昔日，咱们就要收复平素的经济社会生涯。这三年，由于受疫情的影响，受经济下行的影响，告白行业亦然相比繁忙。“疫霾”行将昔日之后，咱们也将踏上一个新征途。
第三，鉴于告白行业的发展，当今抑止有新的本领、新的风景、新的居品出现，关于咱们告白东谈主而言，也要走上一个新征途。比如当今的互联网告白，由1.0到2.0，2.0到3.0。传统告白酿成融媒体、全媒体等等，皆有好多的翻新，好多新的维度、新的场景，因此咱们也将踏上一个新的征途。
新的挑战也将随之出现，每一条路，皆有一个新的挑战。是以凭据这么的大布景，把本年的主题定位为：踏上新征途，迎接新挑战。
Q2：您刚才一直提到“新”这个字，确乎每一年告白节皆会带给咱们一些新的东西，一些不雷同的东西。您以为本年的告白节最大的不同之处在那处呢？
张国华：行业在翻新，咱们告白协会也不成墨守陈规，咱们的告白节也不成墨守陈规，是以每一年皆有翻新。本年的翻新，多的不说，有两点值得善良。
第一，元六合的话题，元六合的居品，照旧是辞谢疏远的存在。这个见地，被越来越多东谈主所提到，元六合告白营销的趋势，也已初现条理。这是一个新。
第二，是“音乐营销峰会”这个新本体的引入。当今用音乐营销，也成为了一个新的玩法。在版权方甘愿后，用练习的歌曲，填新的词。举例《蜜雪冰城》的营销效果就超过好，还有好多的歌曲植入告白，把一个很优好意思的、很好玩的旋律，赋予品牌的本体，这皆是音乐营销。
再有，音乐自己也需要营销，咱们各个音乐平台上皆有打榜，为什么打榜？等于营销的结果。不是说有一个好的曲作者，有一个好的词作者，有一个好的歌手，一唱，这个歌细目就火，也得有营销，莫得营销，“养在深闺东谈主不知”，也不行。
本年由于疫情多方面原因甩掉，音乐营销版本还不够齐备。来岁告白节上，咱们在询查打造一个“音乐营销的受奖盛典”，同期搞一个“大型的演唱会”。因为“告白节”，“节”等于PARTY，等于节日，等于告白东谈主的约会，咱们借着业内专科赛谈的维度，要把音乐节搞起来，让告白节愈加像节日。
咱们抑止地翻新，抑止地追逐先锋，又把咱们告白东谈主聪惠翻新的效力展现出来，同期也带给各人更多的振奋，这是咱们翻新的标的。
Q3：跟着疫情计谋的放开，线下活动也逐渐的运行伸开。刚才您还说到了“音乐营销”，网易传媒本年其实针对年青东谈主群和新的倏地风景推出了本体活动厂牌【网易乐动】，刚才您巡馆也有看到咱们的展区。咱们念念问一下，您以为畴昔这种线下活动将靠近什么样的挑战和什么样的发展趋势？
张国华：我以为线下活动，以前是咱们搞活动，我说你听，我展你看，我以为下一步是互动。是以下一步，能让咱们参会的东谈主，投入论坛的东谈主，能参与进来，这是一个超过好的一个玩法，亦然下一步的趋势。
比如说网易云音乐，能不成开荒一个作曲的软件？音乐能不成推出一个智能的作曲软件呢？我把我要创作的一个什么歌曲，我把要道词输进去，一下就出来一个旋律，出来一首歌。我我方写一个词，是不是就能出来一首曲子。我以为让受众参与进来，互动起来，越来越个性化，才是畴昔发展的趋势。
按照马斯洛的表面，东谈主的最高追求是什么？自我完结。我从来不会作曲，但没念念到在这个软件的加抓下能出现一个音乐作品；我从来没念念过我会作念画，但在这也能出现一个绘图作品，达到完结的主义。是以我以为这内部有很大的念念象空间，固然跟着本领的发展，这些皆不错完结。
是以我以为网易算作互联网媒体的其中一个领头兵、茅头兵，在这方面不错赓续作念一些翻新的居品，不单是是一个打榜，不单是是传统的营销，可能还有更多互动以及一些新的赛谈。
Q4：咱们本年也皆在说“本体营销”，网易传媒最近亦然以“本体玩家”为理念搭建了品牌本体营销的体系，您何如看待本体营销？
张国华：昔日有一句话叫作念“本体为王”，有一度这个话省略失灵了，东谈主们非论本体，只管高频次的推送，吼叫式的叫卖。这种遮天盖地的投放，有一度，确乎有用果，然而因为太多了，东谈主们疲顿了，以至是不耐性了。走来走去，当今又回到“本体营销”上。这个品牌，这个告白，要有故事，要有文化，要有底蕴才能润物细无声地进行有品位，有文化的一种营销，尔后越来越被倏地者所接纳。
我超过心爱一个号，叫“易意令郎”，不知谈你们能干了莫得？讲中国古代的诗词，讲那些名家各人。这个账号的本体等于一种润物细无声的营销。下面跟帖的，各人皆说这个真高等，这个真好。是以我以为，当今各人又折复返来真贵本体了，本体为王在这个期间又表示出来了。另外我还看到一个表象，之前我在上海投入河南卫视的一个招商会，巧合的看到，去的不是什么品牌方，而好多皆是互联网企业。我问，东谈主家电视台招商，你来干啥？他们的回应是：咱们来买本体。因为河南卫视的唐宋等古风作品作念的很好，元宵晚会、端午晚会十分出彩，一发不可收。而互联网平台的聚拢，也更体现出当下的互联网平台意志到本体的蹙迫性。
是以“本体营销”，下一步仍然是各人在发展中要高度嗜好的部分。
Q5：您以为在这么一个倏地的环境下，什么样的本体更容易赢得品牌主的招供？
张国华：我个东谈主以为这个本体，传达的标的不错是一种咱们叫“生涯中的中国文化”也好，叫作念“社会主义中枢价值不雅”也好，叫“看了之后暖心”“贸易向善”也好。领先品牌营销的本体若是这么一个正面标的，切忌为了出圈，就恶搞，这长不了，弄不好会有没顶之灾。在这基础之上，再搞一些劝诱眼球也好，打动东谈主的内心也好，超过是震荡内心深处最软的那一块，让东谈主感动、共情，这是告白主所心爱的。在营销品牌的同期，也要营销企业的社会遭殃，它的价值不雅，这是咱们的创意东谈主要和品牌方高度疏浚和契合的。
