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2026年1月1日9时，500毫升53度飞天茅台在官方自营平台“i茅台”讲求发售，2026年份家具订价为1499元。新年起首以1499元的指示价购得飞天茅台，成为许多浪掷者的“新年好运”，干系共享马上在酬酢平台传播开来。
这款中枢家具的上线，成为新年酒圈热议的焦点。此举不仅是茅台渠说念与业绩转型的舛错一步，亦然浪掷与品饮价值的进一步突显。其中枢在于，通过官方主导的剖析供应与价钱，重塑市集顺次，让“即买即用”的真确浪掷成为主流，从而丰富和优化浪掷者的遴荐体验。
半小时售罄，浪掷者需求繁荣
500毫升53度飞天茅台上线i茅台备受温顺。记者驻防到，1月1日9时该家具开售，便出现购买火爆的闲适，为了让更多浪掷者有机会购买家具，茅台收受分时段投放，即5分钟阻隔补一劣货，每东说念主每天限购12瓶，不同庚份售价不同，如2026年售价1499元/瓶。
1月1日9时，500毫升53度飞天茅台在官方自营平台“i茅台”讲求发售，半小时后知道售罄。i茅台小情势截图
记者在9时12分开放500毫升53度飞天茅台页面发现家具补货中，将在9时15分投放，不外在9时16分记者再次登录该页面也曾知道补货中，将在9时20分投放，至9时30分以后，该页面知道售罄，意味着该家具在i茅台确本日投放量已一起完成销售。
来自北京的刘先生1月1日下昼到北京茅台自营店兑换茅台酒。他告诉新京报记者，通过视频号了解到500毫升飞天茅台上线i茅台，1日9时开售便点击去购买，“开动莫得买到，经验了3轮补货，9点16分到手下单12瓶，下昼就到门店来自提，我本色用酒需求较多，像往时商务聚餐会用到。”刘先生暗示，此前他也在i茅台上购买过100毫升规格的飞天茅台，“当今i茅台上家具越来越丰富，不仅肤浅了浪掷者，也得志渠说念保真这一最大需求，同期也让茅台酒追溯浪掷属性，从‘囤茅台’转向‘即买即用’，不给‘炒价钱’留住空间。”
重庆一位浪掷者1月1日在i茅台陡立单了飞天茅台。受访者供图
这次普茅上线i茅台，分为快递配送和门店自提两种体式。重庆浪掷者张竞（假名）告诉新京报记者，他在得知i茅台上线500毫升53度飞天茅台后，1日一早便设了闹钟准时开动购买列队，刚巧到了补货的时分段，他购买到了12瓶两箱500毫升53度飞天茅台，“我选了重庆两家自营门店自提，却知道无库存，立即改为快递邮寄，就下单到手了。”张竞暗示，随即过春节，购买的茅台酒刚好不错用于家庭聚餐，和亲一又一同共享应承和道喜。
一位网友在酬酢平台共享了1月1日于i茅台到手下单的飞天茅台。酬酢平台截图
不少网友在酬酢平台共享了新年第一天购买到飞天茅台的应承。一位网友告诉新京报记者，他在1月1日也到手购买到6瓶500毫升53度飞天茅台，而“购买到手的‘诀要’即是不息点购买”。在到手下单后，他立即在个东说念主酬酢账号共享这一应承，“拼手速入茅台，茂盛再行年第一天开动”。
记者在酬酢平台看到，还有不少网友新年首日共享了购买的应承，“9点准时蹲守i茅台，没思到手气爆棚，竟然买到了1499元的飞天茅台”“刚刚买到了，一种抢Labubu的既视感，狂放点页面”。
也有不少浪掷者初次尝试并未到手，北京的浪掷者彭女士1日一早便开动温顺，“因为思春节时代用酒，我从9点开动购买，页面知道每隔5分钟投放一次，但齐没抢到，不知说念是网速原因，如故使用i茅台次数较少、不老练系统，是以初次没购买到手。”还有浪掷者暗示，“没思到i茅台不错选购的茅台系列家具有好多，开放了我对茅台酒的领略。”浪掷者石先生说。
记者了解到，关于逐日投放量的设定，茅台方面会概述商量防御炒作、供需适配和市集剖析等身分来笃定。而此举也将有助于茅台更直不雅地了解到浪掷者真确数据，以愈加科学的花样，结束更精确触达真确用户，摒除厂家与浪掷者之间的壁垒，进一步增强家具领略和浪掷适配。
酒业分析师肖竹青以为，飞天茅台在i茅台的购买火爆，意味着茅台酒存在着庸俗的刚需。贵州茅台（600519）通过i茅台直达浪掷者，处治了浪掷者买茅台保简直需求，同期平价茅台体现更庸俗的符合性，拓宽了茅台酒浪掷场景和浪掷群体。
追溯市集价值，得志真确所需
2026年新年起首，茅台推出如斯鼎力度的变革举措，体现了重塑茅台酒市集零卖价钱体系、让家具追溯价值自己的决心。
频年来，茅台价钱曾一度出现市集价钱剧烈波动，让一些浪掷者难以以合理价钱买到保真家具。
“价钱市集化雠校，野心即是要尊重市集经济和浪掷者的遴荐，让家具价钱随行就市，幸免价钱过高或过低引起市集波动，凭证市集供需本色，勇猛促进量价均衡。”茅台集团照管层日前在茅台酒经销商联谊会上的表态，为茅台市集转型提供了见地。
值得驻防的是，这次500毫升53度飞天茅台收受不同庚份不同售价。2026年售价1499元/瓶，2024年售价1909元/瓶，2023年售价2019元/瓶，2022年售价2139元/瓶，2021年售价2299元/瓶，2020年售价2459元/瓶，2019年售价2649元/瓶，呈现“年份越久，价钱越高”的特色。不外，目下除了2026年飞天茅台外，其余年份的茅台酒独一价钱，尚未开放购买。此外，2025年坐褥的53度500ml飞天茅台酒并未上线，这也为面前渠说念体系在售家具预留了价钱空间。
这一价钱策略既反应出飞天茅台追溯浪掷者心智中的“平价”，另一方面也体现了“酒的时分价值”，传递出追溯市集价值的信号。
这一颐养亦然茅台日前在经销商联谊会上建议打造“金字塔”型家具体系的战术构思的有用落地。茅台建议以经典系列为塔基，宏构系列和生肖酒系列为塔腰，陈年系列和文化系列为塔尖，同期，低度酒系列动作“金字塔”型家具体系的补充，酿成结构合理、定位明晰的家具体系。
从价钱看，塔尖、塔腰、塔基，不同系列、不同价钱，如塔基家具500毫升53度飞天茅台与塔腰家具宏构茅台零卖价进出800元，与塔尖家具文化系列进出1000元-1200元，与陈年系列则进出2500元以上。
茅台酒的路线式价钱，源于不同系列在基酒酒龄与种类上的互异，同期亦然齐全容身于市集真确成交价。按照市集律例，保证浪掷者以公允价钱在官方平台购买到保真酒，体现了茅台“随行就市、量价均衡”的市集原则，是其潜入市集化转型的舛错一步。
线上线下和会，渠说念生态更具韧性
日前举行的茅台酒经销商联谊会上，茅台建议“对峙以浪掷者为中心，即是要聚焦不同浪掷者区域差异过火购买风俗，分类施策科学布局，以渠说念的生态韧性，全面擢升触达并滚动浪掷端的能力”。
动作白酒行业龙头，茅台最初通过成立全渠说念数字化营销，依托线上线下（300959）平台，凭证不同家具的受众定位和市集性情，建立“自售+经销+代售+寄卖”的多维协同销售模式。
这次i茅台颐养上线不同系列家具，即是对“增强浪掷体验”的最佳恢复，也为此前浪掷者惦记的能否自制、释怀购得真茅台，提供了各样处治决策。通过直面浪掷者，茅台从头掌持了订价权、控货权和浪掷者数据，强化了品牌与浪掷者之间的获胜连接，重塑了健康的市集顺次，也让渠说念生态更具韧性。
茅台市集化转型，让i茅台成为开放线上增量的进口。面前，线上浪掷趋势势不能挡。中国酒业协会发布的《2025中国白酒市蚁集期运筹帷幄叙述》数据知道，42.9%的白酒坐褥企业反应2025上半年线上业务占比同比有所增长，进一步评释了白酒企业正慢慢加大对线上渠说念的布局。同期叙述明确，线上渠说念已从补充性变装转移为驱动行业增长的中枢引擎。单一渠说念模式难以符合浪掷分层趋势。
这也回答了线上冲击之下的渠说念雠校见地，将是以线上聚焦流量滚动与数据千里淀，线下强化体验业绩与场景深耕的紧迫见地。
构建良性的渠说念生态，舛错在于结束线上线下的深度和会。在此程度中，“i茅台”平台演出着舛错要道的变装。这次i茅台家具矩阵的颐养，恰是该战术的体现：飞天茅台动作流量引擎，为平台开放了滚动通路；而线下门店则借此机会，拓展出更丰富的业绩场景。最终，浪掷者得以在线上享有更丰富的家具遴荐，在线下通过自提享受专属业绩与体验，躬行感知茅台所构建的完善渠说念生态。
这亦然茅台将家具结构颐养与茅台全域数字化成立、浪掷者体验当然地和会成一个举座，既体现了企业战术高度，还体现了竭力于于结束从“卖家具”到“卖生计花样”的转移，让业绩成为品牌价值的延长与中枢竞争力。
“市集更稳、渠说念更活、业绩更优”，组成了茅台于行业新周期中聚拢发力的战术见地。纵令“说念阻且长，行则将至”，茅台照管层正以全局谋篇开云(中国)开云kaiyun·官方网站，主动鼓动系统性的创新与转型，为行业指明穿越周期的旅途，更为茅台酒动作历史经典产业的永续传承，铸就坚实根基。